Historiskt sett har den amerikanska husdjursindustrin varit öppet hundcentrerad, och inte utan kommersiell motivering.
Varför fokus på hundar?
Till skillnad från kontinentaleuropeiska länder är hundar fortfarande betydligt fler än katter i USA. Antalet hundägande – men inte nödvändigtvis andra husdjursägande – har ökat sedan den stora lågkonjunkturen i 2007-2009.
Hundar tenderar också att vara mer lukrativa när det gäller produkter och tjänster: veterinära såväl som icke-medicinska tjänster som grooming, internat och träning. Som ett resultat, husdjur produkttillverkare(kissskydd för hundar, engångssängar, godkäntkuddar, hundblöjas), återförsäljare och marknadsförare har tenderat att ge mindre uppmärksamhet åt katter – och deras ägare har märkt det!
På frågan om katter, jämfört med hundar, "ibland behandlas som andra klassens" sa kattägare "ja". De ansåg att detta gällde särskilt för allmänna återförsäljare som säljer husdjursprodukter, där 51 procent starkt eller något instämmer.
Fel idéer om katter
Vanliga missuppfattningar i USA om katter är att de är mindre tillgivna än hundar, eller "för kvinnor". Kattägare ser helt klart inte katter som näst bäst. I en undersökning om Packed Facts i februari förra året jämförde kattägare hundägare som "husdjursföräldrar, med 95-96 procent av katt- eller hundägarna helt eller delvis överens om att deras husdjur är "en del av familjen.
Inverkan på människors hälsa
Precis som med hundägare tror en stor majoritet av amerikanska kattägare att deras kattvänner har en gynnsam inverkan på sin egen fysiska och känslomässiga hälsa: 87 procent av kattägarna, i linje med 88 procents andelen bland hundägare. En stark överenskommelse om att katter och hundar är viktiga för den mentala hälsan återspeglar effekterna av covid-19 steg från 52 procent till 59 procent för katter och från 54 procent till 60 procent för hundar, mellan undersökningarna förpackade fakta i februari /Mars 2020 och februari 2021.
Förändring kommer
Till kredit för många deltagare i djurbranschen börjar behandlingen av katter som en eftertanke att förändras. Återförsäljare, marknadsförare, produktutvecklare och investerare ägnar märkbart mer uppmärksamhet åt katter nu.
Ändå finns det många möjligheter för marknadsutveckling, av vilka några återspeglar branschens invanda tendens att fokusera på hundar. Ett exempel på detta är eftersläpningen på kattsidan under den spannmålsfria djurfoderboomen för några år sedan. En aktuell parallell är en eftersläpning i utbudet av färskt djurfoder.
Kattmarknadens storlek
Katter står för 30 procent (eller 13,1 miljarder USD) av försäljningen av sällskapsdjursfoder, jämfört med en andel på 31 procent av försäljningen av icke-foderförsörjning för husdjur och en andel på 28 procent av veterinärsektorns intäkter.
Post-pandemiska husdjur
Det finns betydande möjligheter genom covid-19. Detta inkluderar den "pandemiska husdjursboomen" och människor som spenderar mer tid hemma, oavsett om de arbetar, lär sig, umgås eller kopplar av. Det finns också ett ökat fokus på covid-19-eran på hälsa och välbefinnande, inklusive immunitet, som också överförs till familjens husdjur.
Även om de inte är begränsade till katter, kan dessa trender representera specifika och ibland större möjligheter för marknadsutveckling, med tanke på den relativa underutvecklingen av kattsegmentet. Fler och bättre produkter och tjänster för katter, tillsammans med ytterligare marknadsföring och mediauppmärksamhet, kommer att uppmuntra kattägare att investera mer i sina husdjurs hälsa och välbefinnande och attrahera en växande andel av husdjursägare till kattfåran.
